Comprendre les gens, avant de leur écrire.
J'ai grandi dans une famille d'entrepreneurs. À 18 ans, j'ai commencé le commerce au sein de l'entreprise de mon père, dans le secteur du BTP. J'ai ensuite pris de l'expérience à l'extérieur, gravi les échelons, jusqu'à diriger une société pendant près de 4 ans, à la tête d'une quarantaine de personnes.
J'ai donc été de l'autre côté de la barrière : je sais ce que vit un dirigeant au quotidien, la pression, la charge mentale, les décisions qu'on doit prendre seul.
Il y a bientôt 2 ans, j'ai décidé de me mettre à mon compte en tant qu'agent commercial indépendant, toujours dans le secteur du BTP, ce qui me confronte chaque jour à une question centrale du copywriting : comment convaincre sans forcer, et comprendre ce qui bloque réellement une personne avant de lui parler.
Je me suis formé à L'Académie du Copywriting, une formation qui ne m'a pas seulement appris à écrire, mais à penser une stratégie avant d'écrire le moindre mot. Je suis passionné par la psychologie et la compréhension du comportement humain, ce qui va de pair naturellement avec le copywriting.
La méthode du copywriter stratégiste
Beaucoup de copywriters savent aligner des jolies phrases. Ma formation m'a appris autre chose : à diagnostiquer avant d'écrire. Concrètement, avant de rédiger une seule ligne pour un client, je réponds à plusieurs questions.
Le degré de conscience
Où en est le prospect dans sa tête ? Un visiteur qui ignore avoir un problème ne se parle pas comme celui qui hésite déjà entre deux offres. Lui parler au bon niveau change tout.
Le persona
Pas une fiche démographique générique, mais les vraies peurs et les vrais mots du prospect : ce qu'il s'est déjà dit à lui-même en doutant. La matière première de tout ce que j'écris.
La sophistication du marché
Sur la plupart des marchés, le prospect a déjà vu cinquante publicités qui promettent la même chose. Répéter cette promesse ne sert à rien : il faut savoir où en est la concurrence pour se démarquer.
Le mécanisme unique
Pourquoi cette offre est-elle la seule qui fonctionne pour lui ? Expliquer clairement pourquoi ce qu'il a essayé avant a échoué, et pourquoi cette solution répond exactement à cette raison-là.
La Big Idea
L'angle qui fait qu'un message ne passe pas inaperçu au milieu de tout ce que le prospect voit par ailleurs. L'idée qui l'arrête net.
Ce travail de diagnostic ne se voit pas dans le texte final, mais c'est lui qui fait la différence entre un texte qui informe et un texte qui convertit. Un tunnel de vente (la suite d'étapes qui transforme un visiteur en client : publicité → page d'atterrissage → page de vente → emails) fonctionne quand chacune de ses pièces raconte la même histoire, adaptée à l'endroit où en est le prospect. C'est cette approche stratégique, et pas seulement rédactionnelle, que j'apporte à chaque mission.
Le métier évolue avec la montée de l'IA générative, qui peut produire du texte en quelques secondes. Je m'en sers comme un outil pour être plus productif, mais c'est moi qui la commande, pas l'inverse. Une IA ne remplace pas un copystratège : elle ne fait pas le travail d'analyse, elle ne comprend pas un marché, un persona ou une offre réels. Elle exécute ce qu'on lui demande ; ce diagnostic en amont, qui précède l'écriture, reste mon travail.
Des exemples de travail, pas des promesses en l'air.
La plupart des pièces ci-dessous sont des exercices réalisés dans le cadre de ma formation à L'Académie du Copywriting, à partir de vraies marques et de vrais briefs. Je le précise à chaque fois : aucune n'a été commandée par la marque citée. Une pièce est un projet entièrement fictif, construit à des fins de démonstration. Chaque exemple montre une compétence différente : stratégie, rédaction, storytelling, ou registre expert.
Page de vente complète : coaching perte de poids
Marque utilisée : Méthode MERAKI (accompagnement en rééquilibrage alimentaire), à partir de l'avatar client et du questionnaire fournis par la marque.
À force d'essayer de maigrir… tu fais exactement l'inverse.
Plus tu te contrôles, plus ton corps résiste, et plus tu t'enfermes dans ce cycle que tu connais déjà trop bien.
Tu fais des efforts… mais ça finit toujours pareil
Tu connais les bases. Tu sais qu'il faut manger équilibré, limiter certains aliments. Tu sais même exactement ce que tu devrais faire.
Alors tu te mets dedans. Tu fais plus attention à tes repas, tu refuses certaines choses, tu te reprends « sérieusement ». Et pendant quelques jours, ça va. Tu te sens impliquée, même fière de toi.
Puis un moment arrive. Pas un énorme craquage, pas un truc spectaculaire. Juste un moment où tu es fatiguée, stressée, ou simplement mentalement vidée. Tu te dis : « allez, juste pour ce soir. » Et là, ça part.
Tu ne t'arrêtes pas à ce que tu avais prévu. À la fin, tu le sais déjà : tu vas culpabiliser, tu vas te dire que t'as tout gâché, tu vas te promettre de recommencer lundi. Et tu repars dans le même cycle.
Et au fil du temps, ça te pèse de plus en plus
Le matin, devant ton armoire, tu ne choisis plus vraiment ce que tu aimes : tu choisis ce qui te cache le mieux. Quand quelqu'un sort son téléphone pour une photo, tu souris, mais tu espères presque ne pas apparaître dessus.
Et si le problème n'était pas ton manque de volonté, mais le fait que tu te bats contre ton propre corps depuis le début ?
La méthode MERAKI
Ce n'est pas un énième programme de restrictions. C'est un cadre que tu peux tenir même dans ta vraie vie, même quand tu es fatiguée, même quand ta journée est compliquée. Et c'est justement pour ça que tu avances sans retomber dans le même cycle.
« J'étais exactement dans ce cycle. Aujourd'hui, je mange normalement, sans avoir besoin de contrôler chaque repas. Et surtout, c'est la première fois que je ne repars pas à zéro. » · Sophie
« Je mange plus qu'avant… et je perds du poids sans avoir faim toute la journée. Ça m'a complètement libérée la tête. » · Julie
« Aujourd'hui, je me sens stable. Je ne me bats plus contre moi-même, et ça change tout. » · Caroline
Ce que tu récupères vraiment
Moins de charge mentale : tu arrêtes de penser en permanence à ce que tu vas manger ou à ce que tu as « mal fait ». Plus de contrôle, sans que ce soit strict ou frustrant : tu fais des écarts sans que tout parte en vrille derrière. Plus de stabilité : tu avances de manière régulière, sans montagnes russes. Plus de liberté : sortir, manger, profiter, sans culpabilité ni peur de « tout gâcher ».
Tu te poses peut-être encore ces questions
J'ai déjà tout essayé, pourquoi ça marcherait ?
Parce que cette fois, tu ne changes pas juste ce que tu fais, tu changes la manière dont tu fonctionnes.
Et si je craque encore ?
Tu vas forcément craquer à un moment, comme tout le monde. La vraie différence, c'est ce qui se passe après. Avant, tu lâchais tout. Aujourd'hui, tu continues, même imparfaitement.
Et si ça ne marche pas sur moi ?
Dans la majorité des cas, ce n'est pas le corps qui bloque, c'est la méthode utilisée.
Maintenant t'as deux choix : continuer à attendre, ou commencer pour de vrai
Des centaines de femmes qui étaient exactement dans ta situation ont déjà fait ce choix, et pour la première fois, elles n'ont plus eu besoin de recommencer.
VSL complète : formation e-commerce
Marque utilisée : Gaspard Grosjean (accompagnement e-commerce, positionnement Google Ads), à partir de ses publicités, de sa chaîne YouTube et d'un questionnaire de cadrage.
T'as déjà essayé de te lancer en e-commerce. T'as regardé des vidéos, t'as testé des stratégies, t'as peut-être même déjà fait quelques ventes. Et pourtant, t'as rien construit de stable. Un jour ça marche, le lendemain plus rien.
Mais le problème, c'est pas ce que tu crois. Et dans quelques minutes, je vais te montrer exactement pourquoi la majorité des gens échouent en e-commerce, même quand ils ont l'impression de faire tout comme il faut.
Je préfère être honnête avec toi dès le début : je suis pas là pour te vendre du rêve ou te promettre 10 000 € par mois en 90 jours, parce que ce discours-là, c'est exactement ce qui crée 90 % des échecs aujourd'hui. Ce que je te propose, c'est une méthode réelle, avec un cadre clair, et des résultats concrets si tu l'appliques sérieusement.
Aujourd'hui, tout le monde fait la même chose : chercher un produit winner, lancer des pubs Facebook, copier des stratégies vues sur TikTok. Et pendant quelques jours ça marche un peu, puis ça s'arrête. Compte bloqué, produit saturé, marges trop faibles, aucune vraie stabilité.
Et le pire, c'est que toi, ce que tu veux au fond, c'est pas faire un coup. Tu veux un business qui rapporte vraiment chaque mois, sans montagnes russes, sans dépendre d'un coup de chance.
Le vrai problème, c'est que le dropshipping classique est instable dès le départ. Tu dépends d'algorithmes, de tendances, de fournisseurs douteux, et souvent de méthodes déjà dépassées. Et ça, c'est pas un business, c'est un casino.
Mais il existe une autre façon de faire. Au lieu d'interrompre des gens avec des pubs, tu peux vendre à des personnes qui cherchent déjà ce que tu proposes. Des gens qui ont déjà une intention d'achat. Et ça change tout, parce que tu ne testes plus à l'aveugle, tu t'appuies sur du réel : sur Google, tu peux savoir exactement combien de personnes recherchent un produit chaque mois.
Cette approche repose sur Google Ads. Concrètement, tu construis une boutique avec des produits à forte marge, et tu te positionnes directement là où les gens cherchent déjà. Résultat : un business plus stable, plus prévisible, et plus sain.
Moi, c'est Gaspard. Ça fait des années que j'accompagne des gens à construire ce type de business, pas avec des promesses irréalistes, pas avec des screenshots bidons. Aujourd'hui, j'ai accompagné plus de 3 500 élèves, et certains ont fait plus de 150 000 € ou 200 000 € de chiffre d'affaires avec cette méthode. Ce sont eux, aujourd'hui, qui coachent les nouveaux élèves.
C'est exactement ce que je propose dans mon académie : un accompagnement complet, un vrai accompagnement, pas juste des vidéos. Groupe WhatsApp avec réponse en moins de 30 minutes, visios individuelles en illimité, un live chaque semaine, des fournisseurs fiables en Europe et en Chine, des équipes SAV prêtes à l'emploi.
Et je sais ce que tu te dis : et si je dépense et que ça ne marche pas pour moi ? C'est exactement pour ça qu'on a mis en place une garantie : si tu appliques la méthode, tu atteins 1 000 € par jour de chiffre d'affaires en moins de 90 jours. Et ça, c'est sous contrat, signé avec un avocat.
Donc non, le problème, ce n'est pas toi. C'est la méthode que tu utilisais : les pubs Facebook, les produits gadgets, les stratégies copiées-collées. Tout ça, c'est du court terme.
Si tu veux arrêter de tourner en rond, construire un vrai business, et enfin avoir des résultats stables, clique sur le bouton juste en dessous, remplis le formulaire, et vois si l'académie est faite pour toi.
Tu n'as pas besoin d'être parfait. Tu as juste besoin de faire différemment. À toi de décider.
Plan de lancement : trafic froid
Marque utilisée : séquence de lancement pour une formation en copywriting.
Cette pièce montre une autre partie du métier : avant d'écrire un seul email, il faut construire le chemin psychologique qui amène quelqu'un qui ne connaît rien au sujet jusqu'à l'envie de passer à l'action. Ici, l'exercice porte sur la stratégie (le plan), et non sur la rédaction complète des emails.
Un sujet sensible, zéro affirmation non prouvée
Marque utilisée : Diploma Santé (préparation aux études de médecine, PASS/LAS), chaque argument sourcé à partir du site et de la brochure officielle de la marque.
Cette pièce montre un registre différent des autres exemples : ici, il fallait convaincre sans jamais mettre la pression, sur un sujet sensible (l'orientation d'un enfant).
Bonjour,
Chaque année, des milliers d'étudiants commencent leur PASS ou leur LAS avec une prépa, convaincus d'avoir fait le bon choix. Et quelques mois plus tard, certains réalisent qu'ils se sont trompés : manque de suivi, méthode mal adaptée, pression mal gérée, alors même qu'ils travaillent énormément.
Parce que non, réussir en médecine ne dépend pas uniquement du travail. Cela dépend surtout du cadre dans lequel ce travail est fait. Voici les 3 critères réellement déterminants.
1. L'encadrement humain réel. La majorité des étudiants ne manquent pas de motivation, ils manquent de cadre. Le vrai problème n'est pas d'avoir accès aux cours, c'est ce qui se passe quand l'étudiant doute, quand il ne sait plus s'il avance dans la bonne direction. Certaines structures, comme Diploma Santé, ont construit leur modèle autour de cet enjeu : un accompagnement individualisé, un coach dédié pour chaque étudiant, un suivi régulier.
2. Une méthode de travail, pas seulement des cours. En PASS/LAS, la véritable difficulté n'est pas uniquement académique, elle est méthodologique : organiser ses révisions, mémoriser efficacement, tenir sur une année intense. Sans méthode, même un bon élève peut s'épuiser.
3. La transparence des résultats. Beaucoup d'établissements affichent des taux de réussite sans expliquer comment ils sont calculés. Chez Diploma Santé, les résultats sont présentés par filière et par parcours, ce qui permet une lecture plus fiable.
78 % des étudiants intègrent la 2e année de médecine dès leur première tentative, jusqu'à 92 % de réussite selon les filières (source : brochure Diploma Santé 2026, p.9).
Le PASS/LAS est un parcours court, extrêmement dense, sans possibilité de redoublement : une préparation structurée n'est pas un « plus », c'est une nécessité.
Si vous souhaitez en savoir plus ou déposer votre candidature :
Déposer votre candidature →Prenez le temps de comparer, posez des questions, et choisissez un environnement dans lequel votre enfant sera réellement accompagné.
Encart destiné aux parents : les études de médecine sont parmi les plus exigeantes, tant sur le plan académique que personnel. Au-delà des résultats affichés, il s'agit surtout de l'environnement dans lequel votre enfant va évoluer pendant une année particulièrement intense. Un cadre structuré, un accompagnement régulier et des enseignants accessibles permettent souvent de prévenir les blocages et d'éviter l'isolement.
Écrire dans la voix exacte d'une marque
Marque utilisée : Elyane, emotions.co (accompagnement sur le rapport à la nourriture). Consigne : écrire dans la voix exacte d'Elyane, sans qu'on sente un changement d'auteur.
Cette pièce montre une compétence différente des autres : adopter la personnalité et le ton de quelqu'un d'autre, sans le trahir.
Hello,
Il y a une période de ma vie où je cachais les paquets de gâteaux. Au fond du placard, derrière les boîtes de pâtes. Je les cachais, puis je les rachetais, en douce. Pas parce que j'étais fière, parce qu'une partie de moi avait honte.
Je me souviens très bien de ce moment, celui où tu ranges vite la preuve et tu fais comme si rien ne s'était passé. Mais toi, tu sais. Tu sais que tu as mangé sans avoir faim, que tu voulais t'arrêter et que tu n'as pas réussi. Et surtout, que ce n'est pas la première fois.
À l'époque, je pensais que le problème était simple : je manquais de volonté. Puis un jour, j'ai changé de question. Et si ce n'était pas un problème de volonté ? Et si c'était une stratégie ? Pas une bonne stratégie, mais une façon de m'apaiser, de combler quelque chose, d'éviter de ressentir.
Et c'est là que tout a changé. Parce que quand tu arrêtes de te voir comme « le problème », tu peux enfin comprendre ce qui se passe. Pas dans le contrôle, pas dans la culpabilité, mais dans cette idée simple : et si j'arrêtais de me battre contre moi-même ?
Tu n'es pas folle. Tu n'es pas seule. Il y a une raison à tout ça, et elle mérite d'être comprise avec douceur.
Si tu veux explorer ça plus en profondeur, j'en parle ici :
Découvrir le programme Nourriture Doudou →Et si tu t'es reconnue dans ce mail, prends 10 secondes aujourd'hui pour te poser cette question : qu'est-ce que je cherche à apaiser quand je mange ? Sans jugement, juste avec curiosité.
Elyane
Script vidéo UGC : e-commerce
Marque utilisée : Hygée, cure anti-chute de cheveux, à partir du site de la marque et du profil de la créatrice de contenu. Format : vidéo UGC jouée comme un témoignage spontané, face caméra dans une salle de bain.
Ok, c'est pas très glam ce que je vais te montrer, mais regarde ça. La dernière fois que j'ai nettoyé mon siphon, il était rempli de cheveux. Vraiment blindé. Je les ai pris dans ma main, et là j'ai eu un moment de bug : attends, tout ça, c'est à moi ?
Après ça, tu commences à faire attention à tout. Sous la douche, tu regardes ce qui tombe. Tu passes ta main dans tes cheveux sans arrêt pour vérifier. Et dans ta tête, ça tourne en boucle : c'est normal ça ? J'en perds pas plus qu'avant ?
Du coup j'ai commencé à chercher des solutions. Et ce produit, je le voyais souvent. Y'avait pas mal d'avis dessus, et franchement, ils étaient hyper positifs. En creusant un peu, j'ai vu aussi des chiffres qui m'ont rassuré : environ 87 % des gens qui disent perdre moins de cheveux, et 77 % qui voient leur chevelure plus dense.
Je me suis dit : ok, j'essaie. J'ai testé la cure Hygée. Au début, honnêtement, j'y croyais moyen. Mais au bout de quelques semaines, j'ai vite vu la différence : beaucoup moins de cheveux qui tombaient sous la douche, des cheveux plus denses, plus épais. Et surtout, j'ai arrêté de stresser à chaque fois que je nettoie mon siphon.
« Alors si toi aussi t'as déjà vécu ce moment, t'attends quoi pour t'en occuper ? Franchement, teste, ça m'a vraiment aidé. »
Fiche produit e-commerce : Savonnerie du Jura
Produit : « Savon Surgras Certifié Bio Miel » (5,97 €). Réécriture réalisée à partir d'éléments publics du site.
Savon Surgras Certifié Bio Miel — 5,97 €
Noté 4,85 sur 5 basé sur 294 notations client
Formulé pour les peaux sèches, ultra-hydratant, très grande douceur. Prendra soin des peaux les plus sèches et les plus abîmés. Savon saponifié à froid – Surgras – Miel du Jura – 135g
Totalement naturel, sans fragrance : huiles végétales saponifiées et miel uniquement. Ce savon au miel est saponifié à froid.
Le miel est fourni par les apiculteurs de la région, pour lesquels nous fabriquons à façon et qui sont souvent les revendeurs de nos produits.
Ce savon au miel est sans fragrance : parfum très discret de miel caramélisé, sans plus.
Visage, corps, toilette intime. Comme tous nos autres savons, sa douceur est exceptionnelle.
Utilisable par tous les publics, enfants et femmes enceintes ou allaitantes, sans allergènes mentionnés, sans conservateur, sans huile de palme.
Ingrédients : Helianthus annuus seed oil*, Cocos nucifera oil*, aqua, sodium hydroxide, mel*. *Issu de l'agriculture biologique. Poids : 0,135 kg — Certifié bio COSMOS ORGANIC — 100 % d'origine naturelle.
Le savon fabriqué avec les apiculteurs de son propre miel
Savon Surgras Certifié Bio Miel, 135g, saponifié à froid
- Une peau nourrie et douce dès la sortie de la douche, même sur les peaux les plus sèches ou abîmées
- Un parfum tout discret de miel caramélisé, sans fragrance ajoutée
- Une formule si douce qu'elle convient au visage, au corps, à la toilette intime, et même aux enfants et aux femmes enceintes ou allaitantes
- Zéro allergène déclaré, zéro conservateur, zéro huile de palme
Le miel qui compose ce savon vient des apiculteurs du Jura pour lesquels nous le fabriquons à façon, et ce sont d'ailleurs souvent eux qui le revendent ensuite. Une boucle courte, plutôt rare dans la cosmétique.
Déjà noté 4,85/5 par 294 clients. Certifié bio selon le référentiel COSMOS ORGANIC, saponifié à froid pour préserver les qualités du miel et des huiles végétales.
Ajouter au panier →Pourquoi ça marche : rien n'est inventé, tout vient du texte d'origine. La différence, c'est l'ordre et la mise en avant. Le titre exploite la meilleure preuve du texte (le lien direct avec les apiculteurs locaux) au lieu de la laisser en milieu de paragraphe. Les bullets regroupent les bénéfices concrets séparément des informations techniques, qui arrivent en fin de fiche pour ceux qui veulent vérifier plutôt qu'être convaincus. La preuve sociale est sortie de la note en haut de page pour devenir un argument à part entière.
Marque et persona entièrement fictifs
Un dirigeant sur deux que j'accompagne me dit la même phrase en premier rendez-vous :
« Je n'ai pas le temps pour ça. »
Ironique, non ? La personne la plus fatiguée de la pièce est aussi celle qui refuse le plus longtemps de s'arrêter deux minutes pour elle-même.
La semaine dernière, un dirigeant me racontait qu'il répondait encore à ses emails à 23h, tous les soirs, depuis 6 ans. Pas parce que c'était urgent. Parce qu'il ne savait plus faire autrement.
On ne craque pas d'un coup. On s'use, un email de trop à la fois, jusqu'à ce que la charge devienne invisible, pour tout le monde sauf pour celui qui la porte.
Un exercice simple si vous vous reconnaissez : notez, pendant 3 jours, l'heure à laquelle vous fermez vraiment votre ordinateur. Pas l'heure où vous auriez dû. La vraie.
Ça suffit souvent à réaliser l'ampleur du problème.
Si ça vous parle, je suis curieux : à quelle heure avez-vous fermé le vôtre hier soir ? Dites-le en commentaire.
Même les meilleurs peuvent en arriver là
En 2010, un homme marque le but qui offre la Coupe du Monde à l'Espagne. Un an plus tôt, il pensait au suicide.
Andrés Iniesta l'a raconté lui-même, des années plus tard. Après le triplé historique du FC Barcelone en 2009, et la mort brutale de son ami Dani Jarque, capitaine de l'Espanyol, il s'est effondré. En silence. Personne autour de lui ne l'a vu venir.
« J'ai pensé au suicide. »
Andrés Iniesta · propos publics, 2018 · source : lematin.chIl prenait ses médicaments tous les soirs, en cachette, pour tenir. Il était au sommet de son sport. Et il s'écroulait de l'intérieur.
On se dit que ça n'arrive qu'aux athlètes de très haut niveau, ou aux célébrités. C'est la même mécanique chez un dirigeant qui encaisse tout, sourit en réunion, et ne dit rien à personne.
Plus on monte, moins on a le droit de flancher aux yeux des autres. Alors on continue. Jusqu'au jour où le corps ou la tête impose l'arrêt.
Iniesta ne s'en est pas sorti seul. Il a été suivi, soigné, accompagné. Un an après son pire moment, il devenait champion du monde.
La performance ne protège de rien. Ce qui protège, c'est d'accepter de regarder ce qui ne va pas avant que ça devienne trop grand pour être réparé en silence.
Combien de dirigeants très performants connaissez-vous qui n'ont jamais pris cinq minutes pour eux ?
Ce que je peux aussi faire pour vous
Les 9 pièces ci-dessus ne couvrent qu'une partie de ce que ma formation m'a appris à produire. Si votre besoin n'y figure pas, il y a de bonnes chances qu'il rentre dans l'une de ces catégories :
Avant de m'écrire
Sur quels formats peux-tu intervenir ?
Pages de vente, séquences email, publicités, posts LinkedIn, fiches produits, landing pages, scripts vidéo, et plus largement tout contenu qui doit convaincre plutôt que simplement informer. La liste complète est un peu plus haut, dans "Ce que je peux aussi faire pour vous".
Combien de temps faut-il pour recevoir un premier texte ?
Ça dépend du format et de la complexité du projet : un post ou un email ne demande pas le même travail de diagnostic qu'une page de vente complète. On fixe ensemble un délai réaliste dès notre premier échange, une fois que je connais votre offre et votre cible.
Les révisions sont-elles incluses ?
Oui. Un texte qui convertit doit correspondre exactement à votre offre et à votre ton, pas seulement au mien : je prévois donc des allers-retours pour ajuster le texte ensemble avant de le considérer terminé.
Discutons de votre projet.
Page de vente, séquence email, fiche produit, personal brand, script publicitaire : expliquez-moi votre offre et où vous bloquez, je vous dirai honnêtement si je peux vous aider.
Écrire à dimitri.tessier.copywriting@gmail.comDimitri Tessier · Copywriter freelance